玩转苹果流量生态

作品简介

本书对苹果广告生态进行全面分析，从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验，既有对苹果生态布局的思考，也包含实操技巧和各种资源。

本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史，其一是苹果广告的历史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论，也分为三块，其一是ASO的方法与实践，其二是ASA的最佳实践框架，其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。

本书理论联系实际，以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制，以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导，从苹果生态布局上获取用户和流量；另一方面可以启发从业者思考和布局未来，在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。

史建刚，北京比邻弘科科技有限公司（量江湖）联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了"互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。

阳志平，现任安人心智集团董事长。2003 年创办安人公司，2014 年创办中国领先的认知科技公司安人心智，负责跟进人类脑计划研究，推动脑与认知科学在商业领域的实践。旗下子公司包括：爱贝睿（基于脑与认知科学的新一代儿童教育机构）、开智学堂（认知科技驱动的在线教育机构）等，孵化爱银发、写匠等脑与认知科学、人工智能项目

作品目录

1. “新职业丛书”总序
2. 推荐序一 一本不容错过的好书
3. 推荐序二 苹果广告从业者的指南
4. 自序 PREFACE
5. 前言 FOREWORD
6. 第一部分：历史
7. 第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶
8. 第一节 成败iAd
9. 第二节 稳扎稳打ASA
10. 第三节 从iAd到ASA，苹果的变化
11. 第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！
12. 第一节 记App Store的一次大改版
13. 第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐
14. 第三节 App Store的思路与策略
15. 第四节 Today改变内外部流量结构
16. 第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响
17. 第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO
18. 第一节 早期阶段
19. 第二节 刷词的红利期
20. 第三节 刷词的动荡期
21. 第二部分：实战与方法论
22. 第四章 ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷
23. 第一节 ASO价值模型
24. 第二节 读懂浅规则
25. 第三节 利用深规则
26. 第四节 挖掘潜规则
27. 第五节 跳出三界外，不在五行中
28. 第五章 秒变小白：ASO方法论之重回初心
29. 第一节 基于认知科学的方法论
30. 第二节 秒变小白
31. 第三节 用户逻辑
32. 第四节 编织故事
33. 第五节 制作素材
34. 第六章 ASA的正面与侧面
35. 第一节 ASA的基本情况
36. 第二节 ASA用户的质量与量级
37. 第三节 ASA与ASO的关系
38. 第四节 ASA流量分发机制
39. 第五节 ASA的其他常见问题
40. 第七章 ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词
41. 第一节 ASA拓词的基本知识和概念
42. 第二节 拓词的基本方法
43. 第三节 高阶拓词
44. 第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构
45. 第一节 ASA账户的基本知识
46. 第二节 ASA账户搭建方法与挑战
47. 第三节 三层漏斗式账户结构
48. 第九章 调价：优化师日常中的日常
49. 第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择
50. 第二节 竞价原理
51. 第三节 ASA提供的调价手段
52. 第四节 调价操作的最小闭环模型
53. 第五节 常见问题与参考经验
54. 第十章 iOS流量运营最佳实践
55. 第一节 ASA的最佳实践
56. 第二节 ASA结合ASO的最佳实践
57. 第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系
58. 第一节 App Store流量分布与构成
59. 第二节 搜索的流量模型
60. 第十二章 IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天
61. 第一节 老问题：ASA的归因问题
62. 第二节 iOS归因遇到新问题
63. 第三节 苹果官方归因方案的比较
64. 第四节 最佳实践
65. 第三部分：未来
66. 第十三章 App Clips一小步，iOS生态一大步
67. 第一节 App Clips简介
68. 第二节 App Clips意味着什么
69. 第三节 App Clips的战略价值
70. 第十四章 摸着苹果过河
71. 第一节 苹果企图重新定义硬件厂商
72. 第二节 从Face ID看苹果的硬件布局
73. 后记 硬件公司的最终宿命是互联网公司
74. 未完待续