2026 全国国庆文化和旅游消费月

2026 全国国庆文化和旅游消费月，是文化和旅游部牵头组织的全国性文旅促消费专项活动，于 2026 年 9 月下旬正式启动，活动周期延续至 10 月底，覆盖中秋、国庆双节假期，旨在激活国内文旅市场活力，扩大文化旅游内需供给，丰富民众节假日休闲选择央视新闻。活动主场设立于云南弥勒市，联动全国各省市文旅主管部门、文旅企业、线上消费平台共同落地惠民举措，是 “十五五” 开局阶段国内规模较大的文旅促消费行动。

活动背景

国内文旅行业经过多年恢复发展，大众出游需求已经从简单观光，转向研学旅行、夜间文旅、非遗体验、赏秋休闲等多元化方向。节假日作为文旅消费的核心窗口期，需要政策引导叠加消费补贴，释放居民消费潜力。结合 2026 年中秋、国庆假期相连的时间特点，文化和旅游部统筹部署本次消费月，推动文旅供给提质升级，带动地方餐饮、住宿、文创等关联产业协同发展，助力实体经济回暖。

主要举措

本次消费月期间，全国合计举办超过 2 万场各类文旅主题活动，各地统筹发放总规模超 3.1 亿元文旅消费券及配套补贴，补贴范围涵盖景区门票、酒店民宿、特色演出、文创产品、乡村旅游项目等多个品类央视新闻。各地结合地域特色，重点打造五大主题板块：游历山河主题推出秋季山水观光线路；中秋团圆板块推出民俗灯会、赏月游园活动；红色旅游板块开放红色教育场馆、推出研学实践路线；夜间经济板块点亮夜市、实景演出、夜游项目；非遗美食板块挖掘地方传统饮食与非遗手作资源。

同时各大互联网平台同步上线专题促销专区，推出门票折扣、酒店套餐、文旅直播等线上服务。部分地区针对青少年群体推出秋假专属研学产品，面向老年人推出景区优待、适老化游览服务，兼顾不同群体出游需求。

社会影响与价值

消费月活动进一步打通政策、平台、地方资源，以消费券撬动市场活力，降低群众出游成本，带动文旅上下游产业链增收。乡村旅游、县域文旅项目获得流量扶持，助力乡村振兴。活动也倒逼文旅行业优化产品，淘汰同质化观光项目，推动文旅产业向体验化、品质化转型。从长远来看，该活动构建起节假日文旅促消费的常态化工作模式，为后续节假日文旅调控、公共文旅服务建设积累实践经验。截至活动中期数据，国内景区预订量、酒店预定量均实现环比大幅上涨，充分体现政策撬动效应。