第七届湖南旅游发展大会（永州）

第七届湖南旅游发展大会于永州举办，大会以文旅体商深度融合为核心特色，其中湘超联队对阵佛得角球队的跨国足球友谊赛成为全网热点，“永远很远，永州不远” 的传播口号出圈。大会整合永州山水、舜文化、瑶族民俗、红色资源，配套嘉年华、市集、农品展销、研学线路等一系列活动，以体育赛事为流量入口，带动文旅消费、乡村特产外销，打造内陆城市文旅融合新样板。

背景

湖南省旅发大会是省内推动文旅提质、城市品牌升级的重要平台，每届选定一座承办城市，集中完善文旅基础设施、打造特色 IP。永州地处湘南，拥有丰富的历史文化资源，舜帝陵、勾蓝瑶寨、湘江红色遗址、喀斯特山水资源禀赋突出，但过去文旅品牌辨识度不足。当地希望跳出传统观光模式，寻找年轻化、有传播力的破圈载体，足球作为大众喜爱的运动，适合搭建民间对外交流桥梁。这场跨国足球赛缘起永州球迷写给佛得角球队的信件，在多方推动下促成跨国赴约，为文旅 IP 赋予人文故事。

主要内容

大会主板块包含文化展演、非遗展示、景区提质开放、足球嘉年华。重磅友谊赛在永州主赛场进行，赛场周边设置多个第二观赛大屏，配套 “永冲锋冠军市集”，汇聚本地餐饮、香柚、脐橙、瑶族手工艺品商户，同步发放消费补贴，打造夜间消费场景。赛事期间本土达人、球员参与直播带货，推介永州农特产品。大会同步推出多条精品线路，涵盖舜文化研学、瑶族村寨体验、湘江红色研学、山水户外徒步路线，升级景区停车场、游客中心、民宿集群等配套。主办方还发布文旅惠民政策，推出联票优惠、车票 + 门票联动套餐，吸引省内及周边省份游客。活动期间，中外球员、游客走进村寨，体验瑶族歌舞、油茶制作，促进民间文化交流。

影响与意义

本次旅发大会以体育破圈，探索了 “文旅 + 体育 + 对外民间交流” 的全新模式，摆脱传统文旅宣传的同质化套路。跨国足球赛事带来巨大网络流量，让永州城市知名度快速提升，带动住宿、餐饮、农产品销售增收，惠及沿线乡村农户。对湘南区域而言，大会推动交通、文旅配套持续完善，为长期文旅产业打下基础。同时以足球为纽带的民间交往，是低成本、有温度的对外文化交流，展现地方开放包容的形象。大会的成功经验，也为国内中小城市提供参考：依托本土资源，找到共情度高、易于传播的公共活动 IP，把短期流量转化为长期稳定的文旅产业收益，助力乡村振兴。